Downtown Miami könnte schon im kommenden Monat ein ungewöhnliches Marketing-Spektakel erleben: Große Werbeflächen für Grand Theft Auto VI sollen kurzfristig genehmigt werden. Laut einem Bericht von The Miamian arbeitet die Stadt daran, Rockstar Games in mehreren Bereichen Ausnahmegenehmigungen für Beschilderungen zu erteilen, die normalerweise nur bei ganz großen Events wie der Fußball-Weltmeisterschaft genutzt werden.
Der Vorstoß kommt zu einem Zeitpunkt, an dem die Vorfreude auf den nächsten großen Serienteil weiter wächst. Dass ausgerechnet Miami als Bühne für die Aktion dienen soll, passt zur Ausrichtung des Spiels, denn Grand Theft Auto VI schickt Fans bekanntlich nach Vice City, der fiktiven GTA-Version, die klar an Miami angelehnt ist.
Die geplanten Regeln für die Werbeflächen
Was genau soll in Downtown Miami erlaubt werden? Der Bericht nennt ein konkretes Vorhaben: Miami District 2 Commissioner Damian Pardo soll eine Verordnung für die Tagesordnung der Stadtkommission am 10. September sponsern. Diese soll die Platzierung temporärer Banner, Gebäudeverkleidungen und Werbedisplays erlauben, die explizit Grand Theft Auto VI bewerben.
Im Entwurf heißt es sinngemäß, dass damit Werbeformen ermöglicht werden sollen, die sich auf die Veröffentlichung von Grand Theft Auto VI beziehen und den Bezug zur fiktiven Stadt Vice City herstellen. Die Genehmigung wäre dabei nicht allgemein, sondern auf diesen Marketing-Zweck begrenzt.
Wie viele Banner sind vorgesehen und wie lange sollen sie hängen? Laut einer Sprecherin oder einem Sprecher von Pardo sollen maximal sechs Banner in Downtown Miami erlaubt sein. Die Gesamtdauer wäre auf 56 Tage begrenzt, und die Beschilderung soll laut Legislativ-Entwurf zwischen dem 15. Oktober und dem 31. Dezember sichtbar sein.
| Geplantes Element | Laut Bericht vorgesehener Rahmen |
|---|---|
| Maximale Anzahl Banner | 6 |
| Gesamtdauer | 56 Tage |
| Zeitraum laut Entwurf | 15. Oktober bis 31. Dezember |
| Voraussetzung | Zustimmung der Hauseigentümervereinigungen in Downtown Miami |
Politischer Rückenwind und Gegenwind
Wer treibt das Projekt in Miami voran? Damian Pardo soll die Verordnung aktiv vorantreiben und steht damit nicht allein: Auch Miamis demokratische Bürgermeisterin Daniella Levine Cava wird im Bericht als Befürworterin genannt. Demnach wünscht sie sich eine stadtweite Marketing-Übernahme, die nicht nur das Spiel bewirbt, sondern gleichzeitig den Tourismus ankurbelt.
Warum gibt es Kritik an der Idee? Auf der Gegenseite sollen laut Bericht ein republikanischer Commissioner sowie der Sheriff Bedenken haben. Der Kern der Kritik: Eine fiktive Version von Miami als Kulisse für eine Reihe zu bewerben, die oft Kriminalität und Chaos in den Mittelpunkt stellt, könnte dem Image der echten Stadt schaden.
Ob die Aktion tatsächlich umgesetzt wird, hängt außerdem nicht nur von der Stadtpolitik ab. Entscheidend soll auch sein, ob die Hauseigentümervereinigungen in Downtown Miami dem Deal zustimmen, denn ohne deren Einverständnis könnte das Vorhaben scheitern.
Geld, Kontrolle und ein kultureller Anspruch
Wer zahlt und wofür ist das Geld gedacht? Sollte die Werbeaktion kommen, würde Rockstar Games laut Bericht pro Banner 202.000 US-Dollar zahlen. Für den deutschen Kontext ist vor allem relevant, dass es sich um eine sehr große, zweckgebundene Summe handelt. Das Geld soll der Stadt zufolge in die Entwicklung des Upperdeck Edward T. Graham Heritage Trail fließen.
Wer entscheidet über das Marketing? Außerdem wird betont, dass Take Two Interactive alle Teile des Marketings absegnen müsste. Damit wäre die Kampagne nicht nur eine lokale Idee der Stadt, sondern stünde auch unter enger Kontrolle des Publishers.
Die Veröffentlichung von GTA VI dürfte erhebliche nationale und internationale Medienaufmerksamkeit auslösen und bietet die Chance, Miami als internationales Zentrum für Unterhaltung, Technologie, Medien, Tourismus und kreative Branchen stärker hervorzuheben. Aufgrund der besonderen internationalen Bedeutung des Releases und der kulturellen Verbindung zu Miami soll eine begrenzte, temporäre und geografisch definierte Genehmigung für Werbedisplays ausschließlich im Zusammenhang mit GTA VI ermöglicht werden.
Unterm Strich klingt das nach einem Versuch, den Hype rund um Grand Theft Auto VI für ein offizielles Stadtmarketing zu nutzen. Ob darüber hinaus auch weitere Aktionen vor Ort geplant sind, bleibt abzuwarten.
Wie findet ihr die Idee, dass Miami großflächig mit Grand Theft Auto VI Werbung bespielt wird, und wäre so eine Aktion auch in deutschen Städten denkbar? Schreibt eure Meinung gerne in die Kommentare.
