Rockstar Games holt die Marketingkeule raus und das nicht nur digital: In Miami entsteht derzeit ein großes Willkommen in Vice City Schild, das auf der Arena des Kaseya Centers platziert werden soll. Der Deal ist dabei nicht einfach nur ein netter PR-Gag, sondern offenbar ein richtig dicker Posten für die Stadtkasse.
Laut einem Bericht des Miami Herald hat Rockstar für dieses einzelne Schild fast einen siebenstelligen Betrag bezahlt. Das Willkommen in Vice City Motiv wächst bereits sichtbar in die Höhe und wird an einer prominenten Stelle montiert, nämlich direkt an der county-eigenen Arena, in der die Miami Heat spielen.
Ein fast siebenstelliger Deal für ein einzelnes Schild
Wie viel Geld steckt hinter dem Vice City Schild? Rockstar Games soll laut dem Bericht nahezu 1 Million Euro für die Genehmigung und Umsetzung rund um das Schild gezahlt haben. Damit geht es nicht um ein gewöhnliches Billboard am Highway, sondern um eine Installation an einem der bekanntesten Spots der Stadt.
Spannend ist auch, dass das Projekt direkt am Kaseya Center umgesetzt wird, also an einer Arena in öffentlicher Hand. Dadurch wird aus einer Marketingaktion automatisch auch ein politisches Thema, denn das Geld landet nicht einfach in einem Werbetopf, sondern wird auf kommunaler Ebene verhandelt.
Für Fans ist das Schild natürlich ein klares Signal: Die Kampagne zu GTA 6 will Vice City nicht nur zitieren, sondern den Ort, der als Vorbild dient, aktiv mit einbeziehen. Dass dafür so viel Budget fließt, passt zur Größenordnung, die man von Rockstars nächstem Blockbuster erwartet.
So taucht das Kaseya Center in GTA 6 auf
Welche Rolle spielt die Arena in der Spielwelt? In GTA 6 wird das Kaseya Center nicht unter seinem echten Namen vorkommen. Stattdessen soll die Location als Sahara Arena auftreten und damit eine fiktive Variante darstellen, wie man es aus der Reihe kennt.
In der Spielwelt ist die Sahara Arena dem Bericht zufolge die Heimstätte eines Basketballteams namens Vice City Narcos. Gleichzeitig ist Sahara in Rockstars Universum eine Art Gegenstück zu Amazon, ein Kunstgriff, der bereits in GTA Online genutzt wurde und nun offenbar auch in GTA 6 wieder eine größere Rolle spielen soll.
Dass ausgerechnet eine Arena als prominentes Wahrzeichen gewählt wird, ist kein Zufall: Solche Gebäude sind perfekte Ankerpunkte für Wiedererkennung, Screenshots und Trailer-Momente. Wer Miami kennt, wird den Bezug sofort erkennen, wer es nicht kennt, bekommt trotzdem eine glaubwürdige Großstadt-Kulisse geliefert.
Politischer Streit um die Verwendung der Einnahmen
Wofür soll das Geld von Rockstar ausgegeben werden? Hinter den Kulissen gibt es bereits Diskussionen, wohin die fast siebenstellige Summe fließen soll. Die demokratische Bürgermeisterin von Miami-Dade County, Daniella Levine Cava, möchte die Einnahmen dem geplanten Parcel B Park zugutekommen lassen, der in der Nähe des Areals entstehen soll.
Der republikanische Commissioner Juan Carlos Bermudez hingegen will das Geld lieber dem Sheriff-Büro zuweisen. Seine Begründung: GTA 6 würde Gewalt gegen Polizeikräfte und kriminalitätslastige Erzählungen bewerben, was aus seiner Sicht problematisch für das Image der Region sei.
Ich habe die Sorge, dass Leute, die Grand Theft Auto VI spielen, sich für Verbrechen entscheiden könnten und das dem Ruf des County schadet.
Die Debatte wirkt wie ein bekanntes Muster: Auf der einen Seite steht das Marketingpotenzial und die finanzielle Chance, auf der anderen Seite die wiederkehrende Grundsatzdiskussion darüber, welche Wirkung Spiele auf das Verhalten im echten Leben haben könnten.
Weitere GTA 6 Schilder in Miami sind im Gespräch
Kommt noch mehr Vice City Werbung in der Stadt? Laut Local10 stehen Rockstar Games und der County bereits in Gesprächen über weitere Schilder im Stadtgebiet. Das klingt danach, als könnte das Willkommen in Vice City Schild nur der Anfang einer größeren, lokal verankerten Kampagne sein.
Konkrete Details sollen bei einer kommenden Sitzung der Kommission vorgestellt werden. Für die Region wäre das nicht nur mehr Aufmerksamkeit, sondern auch eine weitere Chance auf zusätzliche Einnahmen, wenn ähnliche Deals erneut in dieser Größenordnung abgeschlossen werden.
Abseits von Rockstar zeigt sich außerdem, wie stark Miami aktuell als Werbefläche für große Entertainment-Marken gefragt ist. Zuletzt hat auch Spotify in mehreren Städten, darunter Miami, großflächige Kampagnen umgesetzt.
Wie findet ihr es, wenn Rockstar für GTA 6 reale Wahrzeichen so offensiv in die Werbung einbindet und dafür fast eine Million Euro in die Stadtkasse spült? Schreibt eure Meinung gerne in die Kommentare.
